明年起焦油含量超11毫克禁售

         重点品牌低焦油卷烟单箱销售额同比升12.7%

　　“此次调整卷烟中焦油含量，有些产品和生产设备会被淘汰，从历年的经验来看，下调卷烟中焦油含量之后，一些卷烟产品和生产设备会被淘汰，也有产品可能会借机提价或者通过推出新产品的形式进行差异性提价。”周阳敏表示。

　　尽管并不会触及烟草行业的大洗牌，但由于国家烟草专卖局近年来连番降焦，已经促使行业借低焦的浪潮加快向化迈进。一个明显的变化就是低焦卷烟市场从2010年开始一改平淡的发展势头，呈现出惊人的爆发力。

　　据行业公开的统计数据，2011年，行业低焦卷烟产销量均创历史纪录，实现产量359.64万箱，同比增长414.33%；实现销量330 .02万箱，同比增长365.73%.在降焦成为行业大趋势的大背景之下，低焦烟正成为一块诱人的蛋糕。记者了解到，从2010年开始，包括“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“利群”等大步跨入低焦油阵营。2010年，“黄鹤楼”低焦油卷烟销量不足1万箱，2011年已经发展到41.81万箱；而吉林烟草工业有限责任公司的“长白山”品牌，尽管其数量规模和效益规模在国内卷烟品牌中并不占优势，但是低焦油卷烟的研发，其在卷烟品牌布局中仍占有一席之地。2011年，长白山的居于低焦卷烟品牌，是销量在60万箱以上的品牌，高达19.7%.

　　据公开统计数据，2011年，低焦油卷烟规格从2010年的105个上升至222个，增长了1.1倍；重点品牌明显加大了对低焦油卷烟市场的开发力度，28个重点品牌中有24个品牌拥有低焦油规格，有6个品牌开发了低焦油新品，低焦油规格从59个增至162个，增长了1.8倍。

　　在行业对低焦消费的指引下，利润增长是低焦卷烟市场瞬间爆发的大推动力。公开的统计数据显示，2011年全国重点品牌低焦油卷烟平均单箱销售额为2 .40万元，比2010年增加0 .27万元，提高12.7%.“芙蓉王”作为卷烟品牌，低焦油产品的单箱销售额，达11 .83万元，其次“玉溪”也在10万元以上，“好猫”、“云烟”、“黄鹤楼”等品牌的低焦油产品单箱销售额相对突出。

       目前超过11毫克产品不在少数

　　距离11毫克的大限之日仍有8个月时间，记者在市面上走访时发现，无论是四五元一包的低端卷烟，还是售价高达数十元的产品，目前焦油含量超过11毫克的香烟品牌和规格并不在少数。白云机场一家烟草专卖店的销售人员表示，目前国产烟的焦油含量普遍在9-12毫克之间，而进口烟的焦油含量通常可低至6毫克以下，甚至1毫克。其销售的产品当中，售价55元/盒的软包中华，焦油含量为12毫克。在三元里一家小型烟酒专卖店记者看到，椰树、五叶神、红玫王等仍有部分规格产品的焦油含量在12毫克。而一款售价23元的黄盒芙蓉王其焦油含量同样为12毫克。

　　将卷烟中的有害物质的量和强度降低，在一定层面上既能满足消费者的消费需求，又能减少对消费者身体的危害，这是行业降低焦油这个评价烟草有害程度的重要指标的大背景所在。记者了解到，这并非国家烟草专卖局下调卷烟焦油含量。在过去12年间，卷烟的焦油含量被5度下调，其已从初的17毫克/支调整至2013年的11毫克/支。

　　从市面情况看，此次卷烟焦油含量限值下调涉及面依然比较广，其对产业的影响面究竟有多大？“这显然对单个生产设备落后、质量控制得差的企业又是一个调整期，如果在5-7年前，对行业的影响会很大，但在现阶段却并不会对产业产生根本性的影响。”国内烟草观察员，阳民管理咨询机构董事长周阳敏在接受南都记者采访时表示，在世界控烟框架公约之下，降低卷烟焦油含量是一个硬指标。降焦一直是行业的重大工程，已成为烟草企业日常性的工作，降焦已不存在技术上的壁垒。

　　某烟草技术人士陈建军(化名)在接受南都记者采访时则表示，其实在烟草行业十二五规划中早已做好降焦的规划，2011年卷烟焦油含量降低至13毫克/支以下，2013年下调至11毫克，2015年则控制在10毫克以下。“降焦是一个渐进的过程，从与行业交流的情况来看，大家已提前做好了新材料使用、卷烟配方调整、工艺改进等技术上的准备，因此执行起来难度不大。”

       在国家不断收窄焦油含量的门槛迫使烟草企业进行技术革新的大背景之下，低焦卷烟(焦油量8毫克/支及以下的卷烟)近两年的市场却呈现出爆发式的增长。行业公开的统计数据显示，2011年，低焦卷烟实现产量359.64万箱，同比增长414.33%；实现销量330.02万箱，同比增长365.73%，双双创历史纪录。